Một nghiên cứu thị trường do Nielsen Việt Nam thực hiện vào năm 2023 chỉ ra rằng có tới 71% người được hỏi từng mua hoặc có ý định mua vàng vào ngày vía Thần Tài. Hầu hết cho rằng đây là hành vi “mua để lấy vía”, “mua lấy may”, và không đặt nặn