Nhiều nghiên cứu cho thấy rằng, chính khoảnh khắc chờ đợi kết quả đồng xu rơi xuống sẽ khơi dậy cảm xúc thật sự của người quyết định. Nếu đồng xu cho ra kết quả không như mong muốn, người đó sẽ cảm thấy “tiếc nuối” và thường sẽ đảo ngược quyết