Những người có ảnh hưởng (KOL, influencer) đóng vai trò then chốt trong việc khởi phát và lan truyền các xu hướng “bùng cháy”. Họ sử dụng phong cách nói chuyện, hình ảnh đặc trưng để kích thích cộng đồng, biến những cụm từ như “siêu bùng cháy”