Trong nhiều câu chuyện dân gian, Thần Tài thường được miêu tả là một vị thần có tính cách hiền từ, thường xuyên xuất hiện trong các gia đình buôn bán, công ty hoặc những nơi làm ăn, nhằm đem lại tài lộc, may mắn. Mặc dù có những truyền thuyết k