Chiến lược trả thưởng: thường xen kẽ thắng nhỏ nhiều lần, tạo ảo giác "đang lãi".Bên cạnh hào quang rực rỡ, ngành công nghiệp kim cương cũng đối mặt với nhiều chỉ trích về điều kiện khai thác, lao động cưỡng bức và tác động môi trường. Các khái niệm như “kim cương máu” (blood diamond) đã đặt ra câu hỏi về trách nhiệm đạo đức trong tiêu dùng.Phong trào tiêu dùng có đạo đức (ethical consumption) và truy xu