Bên cạnh đó, các phương tiện truyền thông, mạng xã hội cũng góp phần làm lan rộng tầm ảnh hưởng của Thần Tài. Những bài đăng “check-in” với Thần Tài, phong bao lì xì, vàng thần tài trở thành xu hướng mỗi dịp đầu xuân. Nhiều công ty sáng tạo thậm chí xây dựng chiến dịch quảng cáo dựa trên hình ảnh Thần Tài để thu hút khách hàng.Sự phổ biến đó tạo nên sự gần gũi, nhưng đồng thời cũng dẫn đến sự biến tướng.